여성 수영복 브랜드 '졸린Jolyn'에 대해 알아보았습니다. - by 물개, 도리

졸린Jolyn(이하 졸린)은 2010년에 설립된 미국 캘리포니아 헌팅턴 비치에 본사를 둔 여성용 실내 수영복 및 활동복 브랜드입니다. 졸린의 CEO인 먼디 헌던(Mondy Herndon)은 실내수영장에서 라이프가드로 근무할 당시, 실내 수영복이 다소 폼 나지 않는 것에 대해서 아쉬움을 느꼈습니다. 그는 여성 수영인들의 체형에 맞지 않고, 불편하면서도 동시에 디자인적으로 지루하기까지 한 수영복 대신, 오래 입을 수 있고, 여성의 몸에 꼭 맞는 예쁜 수영복을 만들고자 했습니다.

졸린은 여성들이 수영을 포함해서 수구, 비치 발리볼 등의 수상 스포츠를 원활히 즐길 수 있게 원피스, 투피스 수영복을 만들고 있습니다. 조절이 가능한 타이백 디자인을 필두로 세심한 디자인을 추구하고 있고, 한두 시즌 입고 버리는 것이 아니라 몇 년 동안 입을 수 있게끔 염소에 강한 원단과 실로 수영복을 만듭니다. 졸린은 새로운 제품을 디자인할 당시에 운동선수를 먼저 찾는다고 합니다. 핏에 딱 맞는 수영복을 찾기 어려운 사람들을 위해 다양한 신체를 가진 운동 선수들을 직접 만나고 선수들의 의견을 수렴해서, 모든 사람들에 체형을 상상하며 조절 가능한 수영복을 만들고 있습니다.

졸린은 다양한 수영복 제품 라인을 보유하고 있습니다. 이는 크게 백(back)타입, 힙커버리지(hip coverage), 엉덩이끈(cut-out detailing) 유무, 패턴 유무에 따라 구분되는데요. 이 4가지의 특징이 조합되어 고유한 이름을 가진 수영복들이 소개되고 있습니다.

백(back)타입은 크게 픽스드백 (fixed-back)과 타이백 (tie-back) 형태로 나눠집니다. 픽스드백은 수영복의 백스트랩이 고정되어 있는 형태이고, 타이백은 등 부분의 긴 백스트랩을 몸에 맞춰 묶는 방식으로 수영복을 체형에 맞게 조절할 수 있는 특징이 있습니다. 타이백의 백스트랩 모양은 대부분 기본 X자형이고, 픽스드백의 백스트랩은 기본X자형, 두 줄 스트랩, 삼각형 스트랩 등으로 종류가 다양합니다.

힙커버리지는 엉덩이 부분을 덮는 천의 넓이에 따라 가장 슬림한 1단계부터 엉덩이 전체를 덮는 5단계로 구분됩니다. 졸린 실내수영복의 대부분은 3~4단계의 힙커버리지를 가지고 있습니다. 한 가지 특이한 점은 5단계 풀 커버리지 모델을 제외한 졸린의 모든 제품은 힙커버리지와 무관하게 다리를 넣는 부분(레그홀)이 하이컷이라는 점인데요. 수영복을 입었을 때 비키니라인이 골반뼈 위까지 올라가게 되어, 이를 모르고 처음 졸린을 접한 사람들은 당황하는 경우도 있습니다. 하지만 하이컷 수영복은 레그홀이 커서 수중에서의 활동성이 좋고, 디자인 측면에서 다리가 길어 보이는 장점도 있습니다.

백(back)타입과 함께 졸린의 실내 수영복을 구분할 때 가장 눈에 띄는 특징은 바로 엉덩이끈의 유무입니다. 수영복의 몸판과 엉덩이천을 연결하는 부위가 끈으로 연결되어 있는 디자인인데요. 4개의 끈으로 연결된 디자인의 개빈과 줄리안, 그리고 3개의 끈으로 연결된 디자인 니코, 소렌이 있습니다. 이 중 개빈은 졸린의 시그니쳐 스타일이라고 불릴 만큼 졸린만의 독보적인 디자인입니다.

마지막으로 졸린 수영복은 형태와 더불어 컬러 타입에 따라 크게 프린트(패턴), 솔리드(단색), 멀티(contrast)로 구분됩니다. 프린트 수영복에는 기하학, 보태니컬, 과일, 동물 등 다양한 패턴이 그려져 있고, 수많은 단색 솔리드 수영복은 졸린이라는 브랜드 고유의 색감을 잘 나타냅니다. 이 색감은 다른 수영복 브랜드와 다른 차별점으로 꼽히기도 하는데요. 특별히 솔리드 수영복 컬러의 명칭을 빨강, 파랑, 노랑 등으로 단순하게 부르지 않고 블루베리, 용과, 자두, 그림자 등의 별칭으로 부르며 사람들에게 졸린만의 컬러와 브랜드를 각인시키고 있습니다. 또한 백스트랩과 엉덩이끈을 활용한 다양한 디자인의 수영복이 자랑거리인 졸린은, 수영복 각 부분의 끈 색깔을 대비시켜 포인트를 준 멀티(contrast) 컬러를 선보이기도 합니다.

졸린 수영복은 Foreverever® 기술이 사용된 원단을 사용하는데요. 이 원단을 구성하는 실에 염소 방지 처리가 돼 있어 수영장 물과 함께 바닷물과 땀에도 강하다고 합니다. 또한, 폴리에스터 100%를 사용해 확보된 신축성은 수영복이 몸을 잘 잡아주고, 쉽게 늘어나지 않아 오래 입어도 변형이 크지 않습니다. 졸린 수영복의 겉면은 다른 합성소재의 수영복과는 다르게 면 재질과 비슷한데요. 다만 이러한 특성으로 올풀림, 보풀 등이 잘 일어난다는 단점도 있습니다.

졸린은 틈새 기업입을 자부하고 있습니다. 수상 스포츠 바깥에 있는 사람들은 졸린에 대해 많이 모르지만, 수상 스포츠 안에 있는 사람들은 졸린에 흠뻑 빠져 있는 상황이죠. 졸린은 “그것은 우리들의 작은 비밀이고, 우리는 비밀을 좋아한다”고 얘기한 바 있습니다. 수상 스포츠를 즐기는 특정 사람들은 졸린을 모두 알고 있다는 사실을 말이죠. 졸린과 졸린의 제품에 대해서 수영 커뮤니티 등지에서 비밀을 소중히 여기는 열혈 소비자들의 모습은 자주 확인되고 있습니다.

앞서 얘기가 나왔지만 졸린은 오로지 여성을 위한 수영복과 제품만을 취급하고 있습니다. 타겟층을 확실하게 가져가고 있는 것이죠. 졸린은 “남성을 위한 디자인을 하지 않으며 아이를 키우지도 않습니다. 우리는 제한된 자원의 세계를 상대하고 있습니다. 다른 사람들(비여성)에 대해 생각하는 시간은 우리의 핵심 고객(여성)을 생각하는 시간을 빼앗는 것뿐입니다.”라고 분명히 얘기하고 있습니다. 더 폭넓은 소비자들을 확보하고자 하는 다른 브랜드와는 사뭇 다른 행보입니다. 졸린은 자신들이 한정한 소비자들과 더 깊고 긴밀한 소통의 방식을 희망하고 있습니다.

공식 사이트에 게재된 졸린의 미션은 다음과 같습니다. “우리는 활동적인 여성의 몸매, 사이즈, 능력에 영감을 받습니다. 여성들이 그들의 몸에 확신을 갖고, 새로운 모험에 용기가 생기기를 상상합니다. 모든 수영복은 수상스포츠가 너무 공격적이고 재미없다는 거짓말을 속삭였습니다. 물속의 여성들은 멋진데 반해 말이죠. 구제가 필요한 것은 수영복뿐이었습니다.” 졸린은 자신들이 만드는 수영복과 함께 여성들이 편안하게 수상 스포츠를 즐기는 세계를 갈망하고 있습니다. 라이프가드로 일했던 CEO 먼디 헌던은 수영장 감시탑 위에서 수영인의 안전과 함께 새로운 세계를 꿈꾸고 있었는지도 모르겠습니다.